Pepsi & Beyoncé

Olá a todos! 

 

Estou de volta com mais um post e desta vez irei falar novamente da Pepsi, como já tinha acontecido há algumas semanas atrás, no meu post sobre as Word Clouds. Vou começar por falar um pouco sobre o “nascimento” da Pepsi:

A Pepsi é uma marca da América do Norte de um refrigerante presente em 75 países do mundo. O produto que deu origem à marca de refrigerantes Pepsi-Cola foi criado na Carolina do Norte no ano de 1893, nos Estados Unidos. O seu criador, Caleb Bradham, um farmacêutico, formulou um medicamento inicialmente sugerido para combater a dispepsia (dificuldade na digestão), uma doença causada pela falta da enzima  no organismo com o nome de Pepsina, dando o nome de “Brad's Drink”.

Em pouco tempo, o produto começou a ser procurado, não como um medicamento, mas como uma iguaria, fato este que levou, a 24 de Agosto de 1898, a Brad’s Drink a passar oficialmente a chamar-se Pepsi-Cola, numa referência direta ao primeiro propósito do, até então medicamento, de combater a dispepsia através da sua ingestão, auxiliando no controlo da quantidade de ácido péptico no estômago e, a noz de cola, um dos ingredientes principais que davam sabor ao xarope.

Em 1902, com o crescente sucesso na comercialização do produto, Bradham passa a dedicar-se integralmente ao novo negócio, fundando, a 24 de Dezembro, a “Pepsi-Cola Company”. No mesmo ano, surgiu a primeira nota publicitária no jornal New Bern Weekly. Os jornais da época anunciavam a Pepsi como saborosa, revigorante e não prejudicial.

 

Ao longo dos anos a Pepsi tem criado as mais variadas campanhas publicitárias e estratégias de marketing recorrendo muitas vezes a estrelas de renome mundial. Ao longo dos anos foram inúmeras as celebridades contratadas pela Pepsi entre as quais constam Michael Jackson, Pink, e Britney Spears. 

No entanto, a estrela que tem sido usada mais frequentemente como “cara” da marca tem sido a cantora e atriz Beyoncé. 

Até hoje, foram vários os anúncios publicitários da Pepsi em que a cantora foi a estrela principal mas no ano passado tudo atingiu proporções muito maiores.

Em 2013, estreou o vídeo para o seu novo anúncio à Pepsi e é nele que se pôde ouvir parte do seu single, “Grown Woman”. No vídeo, a cantora enfrenta versões de si própria do passado, surgindo imagens de Beyoncé nos vídeos de “Crazy In Love”,  “Bootylicious” e “Single Ladies”, entre outros.

 A cantora dança em frente ao espelho durante um minuto, ao som do tema, terminando com a afirmação: “Abraça o passado, mas vive para o agora.”

Tal como já tinha acontecido com Michael Jackson, as latas da Pepsi foram alteradas e, durante alguns meses , as latas vendidas eram uma versão redesenhada com o rosto de Beyoncé.

 

É cada vez mais frequente a contratação de celebridades para campanhas publicitárias de determinadas marcas. Seja a cantora Rihanna nos anúncios da Covergirl, a Shakira nas campanhas da Colgate, Nicole Kidman nos anúncios televisivos do perfume Chanel nº5 ou até mesmo George Clooney nas campanhas da marca de relógios OMEGA. O público adora as celebridades e a fusão das mesmas com as marcas é uma estratégia de marketing muito eficaz como se tem vindo a comprovar nos últimos anos.

Espero que tenham gostado deste post!! Um grande abraço a todos e até breve ;)

Alex

P.S: Se ainda não viram o video, podem vê-lo aqui em baixo :) 

  Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Pepsi