Green Marketing

Olá a todos !! estou de volta e desta vez com um tema bastante importante para mim porque, em princípio, será este o tema que irei desenvolver na minha Tese de Mestrado. Como sempre, vou começar pela definição e prometo que não me vou alongar muito para não adormecerem em frente ao computador! Vamos lá então =)

Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente, uma empresa que faz sua parte perante a sociedade, é uma empresa ecologicamente consciente. 

 

 

Com o aumento do aquecimento global e com a existência de várias campanhas alertando a população sobre um risco real em todo mundo, há uma forte onda de conscientização entre a população, preocupada com a sustentabilidade do planeta, e que tomam a decisão de compra com base no benefício ambiental dado por produtos ou serviços. A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos citados. Um serviço ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, como é vendido ou embalado.
O marketing ambiental pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado. Porém, ao mesmo tempo em que cresce o número de consumidores conscientes, cresce também a desconfiança com relação a propostas pretensiosamente “verdes”, mas que não passam de promessas vazias que tentam explorar de forma irresponsável este novo segmento de mercado. Portanto as empresas têm de executar sua estratégia de marketing ambiental de forma correta, sob pena da marca da empresa sofrer danos muito sérios na sua credibilidade. O marketing verde vai muito além de meras frases de efeito publicitário. É necessário que as empresas realmente adotem práticas de gestão comprometidas com a sustentabilidade. Neste caso, elas poderão ser capazes de atrair mais clientes e fazer crescer as vendas. Para o marketing verde ser eficaz, as empresas precisam saber aplicar os três princípios básicos de uma estratégia eficaz: ser genuíno, educar os seus clientes e proporcionar-lhes colaboração.

O grande desafio das empresas, além do compromisso de assumir e implantar estes conceitos na produção e operacionalidade, é agregar aos seus produtos e marcas um compromisso real e verdadeiro para que sejam identificados pelos consumidores que, ao adquirirem, sintam que estão a participar e a colaborar para a melhoria da qualidade do meio ambiente.

O marketing verde é um ótimo negócio, mas não podemos deixar de ignorar a realidade e deixar de cobrar atitudes que coincidam com as palavras. Das palavras aos atos a distância é grande e é fundamental que as empresas prometam e cumpram. Caso não o façam, a imagem das mesmas fica fortemente prejudicada perante uma sociedade cada vez mais preocupada com o meio ambiente e o Planeta.

Espero que tenham gostado deste post! divirtam-se e até breve!! ;)

Alex

Fonte: http://www.marketingportugal.pt/artigos/marketing/o-que-e-o-marketing-verde